Covid har stört hela leveranskedjan, särskilt när det gäller råvaror som elektroniska komponenter, huvudsakligen tillverkade i Kina. Detta påverkar många sektorer, inklusive leksakssektorn. Fokusera på en jul som ingen annan.
Färre båtar cirkulerar och tillverkare måste hantera avmattningar i omsättningen av containrar. Rotationen som var 48 till 72 timmar är nu 15 dagar. En verklighet vars konsekvenser inte går att förneka. Bristen på containrar gör att en del av de beställda leksakerna sitter kvar i Asien. Dessutom kommer stigande priser på plast, kartong, elektroniska komponenter och transporter sannolikt att påverka priset på leksaker.
Butiker återupptar sin överklagande
I år planerar 82 % av fransmännen att köpa sina julklappar i butiker för minst en typ av varumärke, oavsett om det är i stormarknader (63 % mot 51 % 2020), i specialbutiker (54 %) eller i små fristående butiker (48%). För dessa kategorier överträffar försäljningsstället i stort sett webben. 73 % funderar på att köpa sina presenter på internet (mot 68 % 2020), främst för att beställa på sajter som inte har en fysisk butik, som Amazon, Cdiscount eller Zalando (68%). 74 % förväntar sig fri frakt, 69 %, fri porto vid byte eller återbetalning och 62 % förväntar sig att returer underlättas. 24-timmars leveransgarantin förväntas fortfarande av 58 % av fransmännen, medan click and collect, som möjliggör onlineköp och insamling i butik, minskar något till 56 % (mot 60 % 2020).
Minska dina utgifter vid jul, effekten av inflation
För att minska sina julutgifter kommer 56 % att köpa billigare presenter, 52 % kommer att göra mer ekonomiska måltider och 51 % kommer att minska antalet presenter. 48 % av fransmännen säger också att de är redo att begränsa sina resor på grund av bensinpriset eller att erbjuda presenter till färre släktingar. För en tredjedel av de tillfrågade (32 %) kommer bensinpriset kanske att leda till att de träffar sin familj och nära och kära mindre vid jul. I år planerar fransmännen att spendera 282 euro på sina julklappar. Även om den ökade med 17 % jämfört med förra året (241 euro), ligger denna budget fortfarande 20 % under nivån före krisen (342 euro 2018). Om man bortser från instängdhet är utgifterna i butik skyhöga. Fransmännen planerar att spendera 151 euro på det, dvs. 77 % mer än 2020. I genomsnitt planerar de tillfrågade att spendera 135 euro på webben, något mindre än förra året (-15 %).
“Playing French” exporteras, låt det sägas
Enligt NPD genererar franska märken av spel och leksaker 42 % av sin försäljning från export, med betydande marknadsandelar i våra belgiska, italienska och spanska grannar, även om den största omsättningen registreras i USA. och i England. I år ökade exportförsäljningen med 5 % med utmärkta framsteg med våra närmaste grannar som Italien (+30 %) och Spanien (+17 %), ett bevis på att vi spelar franska långt utanför våra gränser.
TOP 5 EGENDOMAR 2021 (källa The NPD Group – data per 15 augusti 2021)
- Pokémon
- Vtech Baby
- Harry Potter
- Barbie
- tasspatrull
franska marknadens nyckeltal
- 5:e största marknaden i världen, 2:a i Europa
- Årlig omsättning på 3,6 miljarder euro 2020 för 212 miljoner sålda leksaker.