Vissa efternamn är så välkända att de talar utan förklaring, såsom Lagardères, Pinaults, etc. och är dessutom föremål för många artiklar i kändiswebbplatser och media. Men omständigheterna leder ibland till att de ångrar att de bär detta namn, vilket blir en börda för dem och deras familj. Entreprenörskommunikationsstrategier implementerar avancerade tekniker för att locka uppmärksamhet och sticka ut. Så, genom att tilltala världen genom en personlig profil (sitt eget namn eller namnet på ens familj) eller professionell (skapandet av ett namn), vilken tjänar bäst ditt företags intressen på kort, medellång eller lång sikt? Och vilka fördelar kan du dra av vart och ett av dessa val?
Personlig profil eller hur du sätter din image till nytta för ditt varumärke
I det entreprenöriella universum är marknadsföring en viktig komponent för att marknadsföra sina produkter och tjänster. Ibland, genom att göra din personliga bild till ditt försäljningsargument, kan du skörda fler fördelar än du trodde:
- modeföretag : Mer än på något område spelar modevärlden på personlig image. Det är därför att föredra att lägga fram dig själv för att attrahera så många potentiella kunder som möjligt. Det de söker framför allt är en identitet där de kan projicera sig själva och inte ett varumärke (Bettys blogg, Estelle modeblogg, etc.)
- personligt utvecklingsföretag : Det är mer vettigt att kommunicera genom en personlig profil när man arbetar med personlig utveckling. Kunder söker inte bara efter professionell kompetens. Snarare siktar de på ett ideal som de skulle kunna identifiera sig med. Det är därför du ofta ser bloggar kopplade till en Facebook- eller Twitter-profil, en blogg som inte lyfter fram företaget utan personen bakom med sina personliga erfarenheter och erfarenheter.
Och nackdelarna? Genom att kommunicera genom en personlig profil etablerar du förvisso en viss närhet med dina kunder och samarbetspartners, men du riskerar ibland att tappa trovärdighet. Ett råd: Vid sidan av, välj en annan professionell profil för att balansera din image och övertyga det största antalet människor. Att ge ditt namn till ditt företag är en falsk bra idé eftersom du inte känner till livets nycker. Således stänkte Spangheroaffären, med hästkött på Findus, en hel familj. Ledaren måste tänka på det, ingen är säker från en skandal: han engagerar sig själv men också sina släktingar (kvinnor, barn men också sina bröder och systrar…) när han väljer att ge sitt efternamn till sitt företag. Att bära företagets namn kan dessutom utgöra ett problem om det går igenom flera decennier eller om dess ledare dör och inte längre är lämplig för sammanhanget. Syftet med ett varumärke och därmed ett företag är att förbli hållbart och inte vara kopplat till namnet på grundaren för evigt.
Professionell profil: varumärket i framkant!
Att sätta ditt varumärke i framkant är ett onekligen attraktivt marknadsföringssteg. På så sätt lyckas du ge liv åt en skylt, slogans och kommersiella idéer som tack vare denna teknik förverkligas i dina samarbetspartners och dina kunders ögon. Med en “företagsprofil” kan du:
- Etablera din kommunikation och skapa välriktade annonser utan att spräcka banken
- Optimera SEO för din webbplats och din informativa blogg också
- Håll koll på konkurrerande företag genom att utvärdera framgången och populariteten för företagsgrupper
Den viktigaste fördelen: förmedla en professionell bild av ditt företag som kommer att få dig att vinna trovärdighet särskilt på lång sikt: en viktig del för den framtida utvecklingen av din verksamhet.
Vad ska man välja?
Istället för att välja mellan en personlig eller professionell profil, välj båda. Kommunikation genom en personlig profil är betryggande och mänskligt. Det berör kunden på ett naturligt sätt och vinner hans stöd utan att han ens inser det. “Företagsprofilen” däremot låter som ett autentiskt och pålitligt värde: en sorts folie för din kommunikation, som, glöm inte, förblir professionell till sin natur.